|
Kitap Tanıtım Yazısı : "Pazarlama, küresel havayollarının başarısında her zaman hayati bir önem arz etmiştir. Son yirmi yıl ayrıştırma, yan hizmetlerle değer yaratma ve hizmet kalitesinin çıtasını yükseltme ile geçtiyse, yeni on yıl da kendi fırsatlarını ve tehditlerini beraberinde getirecektir. Bu kitap, herhangi bir iyi pazarlama metninin standart temellerini sağlamakla birlikte endüstrinin geleceği hakkında fikir vermek için alışılmışın ötesine geçmektedir. Büyük verinin, yeni dijital pazarlamanın, fiyatlandırmadaki yasal ve etik konuların da dahil olduğu bu kitap, havayolu endüstrisini anlamak için net ve özlü bir yol sunuyor. Her bölümün sonundaki vaka çalışmaları, tartışılan kavramları açıklamaya yardımcı olmakta ve okuyucunun, materyalin gerçek dünya durumlarında nasıl uygulandığını görmesine izin vermektedir. Bu kitabı, bu dinamik sektöre ilgi duyan herkese şiddetle tavsiye ediyorum." Dawna L. Rhoades, Embry-Riddle Aeronautical Üniversitesi, ABD
"Küresel havayolu endüstrisinde değişmeyen tek şey, her zaman ortaya çıkan dinamik, ani ve etkili değişikliklerdir. İster küçük ister büyük ister yerel ister küresel olsun dünyanın dört bir yanındaki havayolları, rekor kârlardan COVID-19'un şiddetli etkisine maruz kalmaya kadar, değişen koşullara rağmen başarılı olmak için her zaman güçlü bir pazarlama vizyonuna ihtiyaç duyar. Blaise Waguespack Jr. ve Scott Ambrose tarafından yazılan Havayolu Pazarlamasının Temelleri kitabı, okuyucuya yalnızca her havayolunun yapması gerekenlerin temellerini vermekle kalmamakta, aynı zamanda gelecek trendlerin önümüzdeki yıllarda pazarlamanın şeklini nasıl değiştireceğini gösteren güçlü bir temel de oluşturmaktadır. Her bölümün içine yerleştirilmiş dünyadaki gerçek vaka çalışmalarıyla oluşturulan bu kitap, okuyuculara Havayolu Pazarlaması gibi çılgın bir konu hakkında bilmeleri gereken her şeyi sağlıyor." Sam Patel, Başkan Yardımcısı, Ağ Planlama, GoAir
"Bu kitap, havayolu pazarlamasının temellerinin akademik bir analizi için standart belirlemenin ötesine geçiyor. Kitap, havayolu pazarlaması temellerinin kapsamlı bir analizini ve değerlendirilmesini oluşturmaya dayanıyor. Pazarlama stratejisi, konumlandırma, marka uyumu ve bölümlendirmede çarpıcı değişikliklere tanık olan havayolu endüstrisinin hızlı, tempolu, sürekli değişen doğası göz önüne alındığında bu kolay bir iş değildir. Her bölümün titizliği, akademik uygulamayı gerçek dünya bağlamında şekillendirmek için bir vaka çalışmasıyla pekiştirilmiştir. Bu kitap, havayolu pazarlamasına geniş bir bakış açısıyla ve bu alandaki hem taktik hem de stratejik gelişmelere yeni bir bakış sunuyor. Dr. Waguespack ve Dr. Ambrose, yalnızca tarihsel bağlamı değil, aynı zamanda geleceği nasıl şekillendireceklerini de sağlıyor. Bu kitabın gelecek yıllar için bir referans parçası olacağından emin olabilirsiniz. Okunmasının kolay ve endüstriden uygulamaların olması, onu akademisyenler, profesyoneller veya genel olarak havayolu pazarlamasıyla ilgilenenler için harika bir kitap haline getiriyor." Brian J. Rynott, Yönetici, Alinda Capital Partners, Global Private Equity, Uçak Kiralama, Havacılık ve Ulaştırma Yöneticisi |
